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手游如何打造玩家深度参与感 这点还得和网易学

来源:泉州新闻网   时间: 2018-07-13

2016年年末,在最冷的日子里,《天下》手游携代言人吴磊发起的“天下少年暖天下”关爱流浪动物活动,并获得了网易新闻、南方都市报等媒体的联动报道。

近日,各游戏公司开始陆续公布2017年第一季度财报。网易又一次成功的印证了去年预料,再一次实现大的跨越。网易2017第一财季总净收入为136.41亿元,同比增长72.3%,环比增长12.7%,第一季度在线游戏服务净收入为107.35亿人民币,手游的净收入更是占到了在线游戏服务净收入73.3%,手游成为了网易的绝对核心。腾讯游戏的智能手机游戏收入也同比增长57%。短短三年的跨越式增长,让我们看到手游市场的蓬勃发展和无限前景。

无论你愿不愿意,都要接受时代天翻地覆的变化。新一代的游戏玩家创造了一个巨大的市场,手游也不再是过去人们认识中短、频、快的概念,几乎所有火爆的游戏都在着力打造持久生命力。年轻一代的玩家,不单需要游戏给他提供快乐,还需要在参与过程中获的成就感,并与游戏持续发展形成正向循环,网易游戏系列产品更是深谙其道。

儿童癫痫的发病原因参与感是增进用户对于品牌好感度、忠诚度和黏性的DNA

参与感产品持续不断提供给用户情感互动和价值认同的嗨点,通过实时有用的共情引导,让产品拥有优质的高忠诚度客户。高忠诚度意味着信任,更最重要的是,他们会积极地把产品推荐给朋友,那些非常有可能成为你潜在用户的人!那如何打造低门槛,易参与、高共鸣的参与感呢?良好的用户体验是提高用户参与感的前提,而用户体验往往蕴藏在细节之中,这需要在运营的过程中对你的用户有足够的了解,知道需求,你的想法才能引起他们的共鸣,并主动参与到互动传播中来。

通过内容与用户建立信任感并玩在一起

如何获得用户参与感?这不是产品向用户单向的信息输出,而需要将用户纳入产品信息的生产者中去,以用户内容反哺产品内容,让参与感得以真实演绎。

举个例子,网易大话西游品牌代言人胡歌当时MV有两个版本,而官 方将选择权直接交给了粉丝与用户,让他们选择自己最喜欢的一款。这种放权给用户癫痫病医治好需要多少钱够的做法,一下子激活了玩家、粉丝的参与热情,该TVC在微博、微信被玩家、粉丝自发传播热了近一个月;还有网易新产品《阴阳师》,通过对二次元文化圈的建设,不仅攻陷了B站、朋友圈、微博,还构建成了独一无二的圈子文化。

从宏观上来看,《大话西游》品牌与用户共情与《阴阳师》用户导热,两者还是有所区别的,《大话西游》囊括了数亿人的青春,有戏剧性的冲突元素。《阴阳师》依靠二次元文化热导自成一派。网易顶级品质旗舰《天下》手游在品牌认识度与影响力上更是开创了游戏营销的一个先例,它从一开始就将产品与用户绑在了一起,用户参与感在产品中体现的非常深刻。

“天下”作为网易“大、梦、天”三大旗舰IP之一,一直以来受到众多游戏玩家的欢迎。《天下》手游作为一款基于天下IP的产品从上市之初,就打造了众多爆款活动,赢得了眼球、口碑和“自来水”。

《天下》手游在初测期就发布了“天下热爱者”计划,以核心用孩子患有癫痫病,请问能不能使用药物进行治疗?户提前参与、老友提前抱团预约、打造玩家热爱值累积体系热爱三步曲。创造多维介入时机,让玩家在还不能真正玩游戏的阶段,就能够提前参与到游戏里,提前找到圈子获得参与感。

《天下》手游上市推广时更是别出心裁,与我们熟悉的IP产品煽情回归道路背道而弛,率先提出了“奔现节”的概念,让新婚的陈晓、陈研希夫妻婚后第一次见面在《天下》手游中实现,吸引了双方粉丝以及泛大众的热议。同时许多玩家更是自发进行面对面的零距离奔现,强化了现实参与感。

2016年年末,在最冷的日子里,《天下》手游携代言人吴磊发起的“天下少年暖天下”关爱流浪动物活动,并获得了网易新闻、南方都市报等媒体的联动报道。充满正能量、少年感的代言人吴磊结合公益的大众视角,加之游戏提供的多种参与方式,碰撞出用户沉浸其中的效果。

从《天下》手游种种动作我们可以发现,它在一系男性患有癫痫病,请问患上了癫痫需要怎么治疗呢?列的营销活动中始终将用户参与感放在至高,深刻洞察用户,找准了用户参与嗨点,从而才能推动活动一次次取得成功,不断增强用户的粘性。

未来,与用户没有互动的品牌将举步维艰

站在旁观者的角度解读天下的“热爱”确实是一种情怀的参与感,但还是愿意把“匠心”、“不凡”这些词用在它身上,这种全新用户参与的模式,这不仅是产品亲民口碑的累积,它所崇尚的温暖和真诚还与用户建立了相互高度认同,其影响力扩大不仅在玩家群体,还渗透到了大众层面。互联网时代即是一个群体发声的时代,特别是微信、微博等社区社交平台带来的快速传播及交流深入,让口碑营销的影响力得到验证,而其成功的根本不仅在于产品的体验,还在于将用户的热情激发出来。在新生力量不断加入、竞争格局不断深化的移动游戏市场,我们经历了竞品思维、产品思维并走到现在的用户思维,想要持续不断的获得用户支持,那么核心方向就要根据时代发展去培养种子用户,让自己的产品成为玩家娱乐、生活的重要部分,并让玩家有归属感才是发展的王道。

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